随着互联网的迅速发展，新兴媒体的出现对传统媒体的发展形成了巨大的冲击与挑战，甚至引发了人们对传统媒体是否会被取代、是否会消亡的热议，媒体同行都在思考如何应对互联网的挑战，传统媒体和新兴媒体如何在融合中发展，是当前媒体界最热门的一个话题。

融合发展是必然之路

在“互联网+”时代，传播手段层出不穷。相对于传统媒体而言，新兴媒体的优势十分明显，它既吸收了传统媒体的许多优点，同时又克服了它们的很多缺点。它以极其广泛的传播面、极强的时效性和互动性、简易灵活的信息发布过程，以及把多种信息形式融合在一起的综合传播方式，让信息的传递超越了时间和地域的局限，变得轻松便捷，让人们能够真正面对信息的海洋，同时又给人们提供了新的互动沟通方式。新媒体的这些不可替代的优势，得到了人们的广泛认可，使其成为发展最快的媒体，并实实在在地影响着人们的工作和生活。

推动传统媒体与新兴媒体融合发展，是传媒领域一场重大而深远的变革。2014年8月18日，习近平总书记主持召开中央全面深化改革领导小组第四次会议，并审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，确定了媒体融合发展的工作理念，强调要强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。

面对新的媒体格局，作为传统媒体的地方党报必须积极应对新媒体的挑战，大胆探索、勇于攻坚，加快推进与新媒体的融合互通、融合发展，走在融合发展前列，实现党报和新媒体的完美融合，探索出一条适合地方党报发展的道路，形成以党报为龙头、多媒体齐参与、多渠道传播的融媒体传播格局，努力成为拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型主流媒体，从而在多极化的格局中巩固主流媒体的核心地位。

媒体融合的实践与探索

媒体融合发展是一场传播方式的历史性变革。近年来，《德宏团结报》与所有传统主流媒体一样，认真贯彻中央精神，因势而谋，应势而动，顺势而为，因势而进，坚持“巩固传统媒体、完善网络媒体，发展移动媒体”，积极投身媒体融合发展，不断探索融合发展路径，经历了一场质的嬗变。

在充分发挥传统媒体作用的基础上，整合内部组织架构，调整人员构成，设立新媒体机构，统筹采编资源，大力发展新媒体业务，积极运用门户网站、电子报、微博、微信、客户端、手机直播、户外大屏、航拍、手机报等新媒体开展宣传工作，尤其是多次实时推出了重要会议、重大事件、重要节庆活动的现场直播活动，现场把新闻事实的图像、声音及记者报道、采访等即时播出，取得了较好的宣传效果，从而巩固了主流媒体的核心地位，赢得了更多的受众。

媒体融合先行先试，平台建设百花齐放。新媒体的到来，为德宏团结报拓展传播领域提供了良好的机遇和平台。近年来，先后开设了德宏团结报、玩转德宏、孔雀之乡、中缅商情等多个微信公众号，多角度展示德宏、宣传德宏。德宏团结报官方微信号目前在全省新闻媒体开设的公众微信平台中一直排在前4名的位置，2016年有14条新闻点击量超过4万次，其中4条超过10万次；开通了Hi德宏新闻客户端，接管了瑞丽江网站、掌上瑞丽、德宏女声，官方微博粉丝数持续增长，新媒体平台建设构架更加完善和丰富，为做好党的新闻舆论工作打下了坚实的基础。

掌上直播率先突破，客户受众与日俱增。2016年德宏团结报率先在全省引进移动互联网手机直播技术，圆满完成了州和县市“两会”、州第七次党代会、“美丽德宏·相约北京”成就展、云南省第一届青运会、2016年中国·德宏国际目瑙纵歌节等40多场直播，其中10场点击超过10万人次，最高达50万人次。通过新媒体的传播，讲好德宏故事，让更多的人认识德宏、了解德宏、走进德宏、爱上德宏。

2016年8月4日上午，受台风“妮妲”影响，德宏州芒市三台山乡、遮放镇等地发生强降雨，引发山洪泥石流灾害。灾害发生后，德宏团结报迅速派出记者到现场，以手机直播、微信、客户端及纸媒相结合的媒体融合报道方式，及时报道受灾情况以及全力抢救受困人员、搜救失踪人员、道路抢通及善后工作等抢险救灾最新动态，为“8·04”山洪泥石流灾害抢险救灾高效开展营造了良好的舆论氛围。这次全媒体报道中，手机直播点击率近29万人+，单条微信点击率超过5万人+，这一次媒体融合报道也获得了云南新闻奖媒体融合奖。

今年2月19日，新华社正式启动“现场云”全国服务平台，与国内媒体共享成熟的“现场新闻”直播态产品，为国内媒体提供融合发展新平台。从4月初开始，本报开始使用现场云，月内共直播了7场，其中1场20万人+，1场15万人+，2场5-10万人+，1场3-5万人+，最高场次观看人数20.16万人+，观看人数共计60万人+，平均每场近9万人+。成绩令人瞩目！

民文微信上线，新媒体矩阵再添新兵。为进一步拓展民文报刊宣传渠道，增强德宏世居少数民族文化影响力，提高德宏团结报社傣文、景颇文、傈僳文、载瓦文4种少数民族文报刊的传播力。今年2月9日，德宏团结报社“勐傣德宏”、“景颇人”、“多彩傈僳”、“载瓦Ora”四个民族文微信公众号正式开通，为德宏团结报的新媒体矩阵再添新兵。这四个以新闻、民族文化和科普等栏目为主的民文微信一经推出，便受到了当地各族干部群众尤其是少数民族用户的喜爱，大部分微信的阅读量都超过了报纸的发行量，有的甚至超过了报纸发行量的数倍，成了外界全方位了解德宏傣族、景颇族、傈僳族等少数民族优秀文化和民族风情的最佳平台。

在上述一场场实时推出的重要会议、重大事件、重要节庆活动的现场直播活动中，通过一个个新媒体平台，现场把新闻事实的图像、声音及记者报道、采访等即时播出，让德宏团结报在媒体融合发展之路上走得越来越稳，而且走得又快又好，传统媒体与新兴媒体优势互补、此长彼长的态势日益凸显，新闻舆论工作气象一新，主流媒体传播阵地得到拓展，努力做到了读者在哪里，受众用户在哪里，宣传报道的触角就伸向哪里，宣传报道工作的着力点和落脚点就放在哪里，讲好德宏故事，传播好德宏声音，积极服务州内外受众，让世界认识一个立体多彩的德宏。

抓住机遇促进传统媒体提质升级　

当前，融媒体技术的不断发展成为大势所趋，媒体融合不仅是物理上的相加，更是化学上“你中有我、我中有你”的相融，推动媒体融合发展成为了当下新闻工作者的一项重要职责。作为边疆民族地州，我们的新闻事业面临着软硬件升级换代和新媒体浪潮的不断冲击。在新的形势下，如何做好媒体融合文章，闯出一条媒体融合且深度融合的新路子？笔者认为可以从以下几方面入手：

一是以用户为中心，创新传播方式，将新闻第一时间送到读者“手中”。

网络时代，受众对新闻资讯的要求越来越高，多数人特别是年轻人都是通过网络和手机这个渠道获取资讯。笔者认为，媒体传播者一定要认清这个现象，要研究形势、研究社会、研究市场、研究用户、研究媒体，遵循新闻传播规律和新媒体发展规律，真正以用户为中心，注意收集用户的阅读习惯、生活方式，分析用户需求，强调用户体验。在了解客户基本情况的基础上，重点在“准”、“新”、“微”、“快”的新媒体传播特质上下功夫，投其所好，打造与主流媒体品格和气质相一致的移动新闻精品，精确投递，将更好的产品迅速传递到用户的手中。

二是内容立本，创新报道方式，让新闻“动”起来。

融合发展必须坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势。优质的内容是媒体的立身之本。无论是报纸、广播电视，还是网络、客户端、微信、微博，在推进媒体融合发展的过程中，内容永远是根本。笔者注意到，总体而言，本土的民生新闻、舆论监督、文化风光风情、突发事件、游购娱这几类报道往往阅读量都很高甚至最高，究其原因，这些主流媒体生产的新闻产品，除了新闻报道的特点，即真实及时、权威准确、内容创新、表现形式多样、快捷鲜活等外，还具有贴近性和服务性，图片质量高，画质精美，即时采集、即时推送，迅速送达用户等特点。所以报道一经推出，立即会引起极高的关注度，抢得传播先机，吸引来大量的受众，点击量和阅读量迅速激增，大家都会自动转发、传播。

三是要紧盯移动技术前沿，以先进技术及平台为支撑，用先进技术提升采编能力，着力提升新闻宣传的核心竞争力和品牌塑造能力，拓宽传播领域。

传统媒体进入移动传播领域，必须要关注移动技术的发展。要在统一内部思想认识的前提下，研究好资金筹措办法，抓好媒体融合发展规划，推动移动媒体的建设，加大新技术的运用，强化全媒体人才培养，增强新闻内容、技术以及平台的创新能力，努力打造新型主流媒体，形成载体多样、渠道丰富、覆盖广泛的移动传播矩阵，真正实现从“物理相加”到“化学相融”的深度融合，以融合促产业，以产业带效益。

本报继今年4月使用现场云直播取得瞩目成绩之后，再一次牵手新华社，派出一个直播组奔赴各个直播报道点，通过新华社手机客户端“现场云”直播平台为用户呈现“一带一路”看瑞丽大型系列报道。这一次直播报道的成功，再次验证了地方媒体报道资源可直接进入国家通讯社的传播平台，大大提升了报道的传播力和影响力。

四是加快打造一支素质过硬的全媒体人才队伍建设。

新闻事业要发展，人才是关键。全媒体时代，记者只会采写或者拍摄已经不足以满足这一行业的发展。媒体融合发展除了硬件条件外，记者还应该掌握较全面的多媒体技能，不仅需要能承担文字的采写、图片的拍摄，需要承担音频、视频等的拍摄制作，还需要掌握如何运用网站、微博、微信、客户端APP等多种媒体信息发布平台发布新闻，这就需要加快打造一支政治强、业务精、纪律严、作风正的新型媒体人才队伍。要开展“开口能讲、提笔能写、问策能答、交事能办、迈腿能跑”的“五能”干部建设活动，着力培养“对着镜头能讲，拿起笔杆能写，手拿话筒能主持，举起手机能拍，迈开腿能跑”的全媒体记者。要创新媒体内部体制机制，研究设计更加科学合理的考核评价体系、职级晋升制度、薪酬分配办法，吸引凝聚全媒体内容生产、技术研发、经营管理等方面急需的高端人才。

总而言之，新媒体的到来，为我们拓展传播领域提供了良好的机遇和平台。主动作为，推进传统媒体与新媒体的深度融合是地方党报等主流媒体的战略选择，是顺时应变的科学选择。作为一名地方党报的新闻工作者，推动媒体深度融合，让主阵地更牢固、主旋律更响亮、正能量更充沛，是媒体人责无旁贷的使命。（）

作者：德宏团结报社 方娇艳

来源环球游报2017年6月16日第1096期 A6版