立足本土做节目

浅谈德宏广电台社教节目创新与生存

作者 刘梅

近年来，德宏广播电视台由于资金紧张、节目利润低等多种原因，社教专题类节目的发展受到了一定程度的影响，虽然，从事社教节目工作者一直在默默坚持，用辛勤劳动和智慧力量生产出众多可圈可点的名牌栏目和节目，但是，随着节目专题化、多样化、对象化的发展趋势，社教节目内容也越来越专业、精深，涉猎的领域越来越广泛，反映的内容越来越丰富，遍及社会政治、文化、经济生活方方面面，就目前德宏电视台的社教专题节目很难满足电视观众的要求，这就要求德宏广播电视台社教节目必须有效地进行体制创新，管理创新，栏目创新，以其更加适应市场条件下多媒体并存的竞争环境，在创新中求得生存之道。本文就如何立足本土做节目，谈点初浅看法。

一、德宏广电台社教节目现状及问题

德宏广播电视台现有四档社教栏目，即《孔雀之乡》、《特别关注》、《德宏警方》、《德宏风尚》，各个栏目风格迥异。多年来，由于电视台只重收入，不重收视，致使节目收视率不高，也导致各档栏目在运作中出现许多问题，从媒体自身看：

1、台里对栏目生产重视不够。没有把节目的生产运营放在重要位置，对节目生产所需要的人力、设备、财力投入不够，研究策划不够。致使节目质量一般化，传播效果不突出。

2、专业节目生产人员不专业。社教节目都是专业性比较强的的电视节目，这就要求节目生产、创作人员自身具有相应的理论专业知识，具有相应的实践经验，要了解节目主要受众的兴趣、爱好、收视心理和习惯。事实上，社教节目主创人员距这些要求有一定距离，有的相差甚远。致使无法驾驭节目本身，更无法使节目有所创新和超越。

3、对节目调整改进的科学性不够。电视节目的生产是一个动态的过程，应该依据一定的质量评估体系，对节目进行动态的调整，做到优胜劣汰。但是现在德宏电视台缺乏明确的电视节目质量评估体系，对众多的社教栏目缺乏科学的评价，缺乏科学的调整和创新，有的节目多年一副面孔，一个样式，内容重复雷同，有的节目经常变化，但缺乏科学的节目定位和形式、内容的选择标准，缺少应有的稳定性。

 4、合作节目过多过滥，质量得不到保证。随着电视业的发展和媒体社会功能及作用的强化，德宏电视媒体都不得不面临一个难以解决的问题，那就是媒体的主管部门和各级党政组织从宣传和推动自身工作出发，纷纷要求媒体开办和自己工作相关的专题类节目，或者和媒体合作生产电视专题类节目，也就是谁出钱，就为谁做节目，因此我们的节目也就成了相关部门的宣传板报，这样的节目质量很难得到保障，势必会影响到收视率。

二、德宏广播电视台社教节目创新

近年来，德宏电视台在坚持以宣传为中心，把社会效益放在首位的前提下，不断强化“经营广播电视”的理念。但是德宏广播电视台在加大经营创收力度中，更要重视电视栏目的创新，真正让栏目成为德宏广播电视台强台之本。

1、栏目创新要立足本地凸显民生

每一种文化产品都有其特定的文化元素，也有其特定的传播范围，有与其相适应的特定人群。中央电视台《焦点访谈》就是具有这种特点电视栏目，他之所以赢得广大电视观众欢迎，收视率也一直居高不下的重要原因就是栏目的亲民视角。

近年来，德宏广播电视台社教栏目主要是围绕协办联办单位作节目，久而久之，社教节目全部办成了合作单位的宣传专版，严重束缚了节目风格的创新。但是相对合作单位而言，电视台本身存在很大的优势，社教专题节目的取材范围非常广泛。因此，我们在做社教节目过程中，不要只停留在对合作单位面上的经济活动做动态报道，而是要把合作单位的工作与平民百姓的生活结合起来，使他们在工作和生活中的点点滴滴都可以成为节目的素材，尤其是在电视节目平民化的时代，电视中的焦点也逐渐向普通的百姓转移，对于社教节目的创新是得天独厚的优势。所以德宏电视台的社教栏目一定要以亲民的视角来关注民生百态人生冷暖，记录时代变迁的丰富细节，把栏目办成一本“晚报化的电讯生新闻杂志”，这样既不失新闻评论的严肃性，又保持了电视节目的可视性，报道的亲民视角既符合广大观众的口味，又能起到很好的宣传、监督、舆论引导的作用。

2、创新要吸纳本土文化元素

既然电视是文化创意产业，其创意不外乎文化元素的整合、叠加、引进、吸收。在电视栏目创新中，对传统文化的借鉴和运用也将成为重要的环节。审视当前中央、各省台电视栏目推陈出新，如央视开办的《中国诗词大会》及近期推出的《朗读者》等栏目深受电视观众的喜欢。它之所以受到观众的喜欢最主要的一个因素就是突出了“文化”这个时代大主题。德宏地处边疆，又是一个多民族杂居的自治州，是中原文化和边地文化、汉族文化和少数民族文化、东方文化和西方文化、中华文化和南亚文化的交汇地，这里居住着傣族、景颇族、阿昌族、德昂族、傈僳族等五个世居少数民族，每个民族都有着悠久的历史文化，柔情潺美的傣族水文化、刚毅激昂的景颇族音乐文化、德昂族茶文化、阿昌族的口头文学等各具特色。各种文化在这里交融共生，和谐共荣，如同一个天然的文化大观园。在这里，会走路的就会跳舞，会说话的就会唱歌，是著名的“歌舞之乡”。傣族的“泼水节”、景颇族的“目瑙纵歌节”、中缅胞波狂欢节、勐巴娜西风情节、珠宝文化节、葫芦丝文化节以及德宏小米辣、涮涮辣、酸木瓜、西番莲、德宏咖啡、澳州坚果、柠檬，盈江火烧乳猪、稀豆粉、鹿角蕨、紫糯米，陇川挑手鱼、过手米线、桔子、姐乌茶、王子树青茶、阿昌竹杆烟，瑞丽景颇山竹笋、法坡麻窝楂、土堆鸡棕，梁河桃花浪起花鱼、小锅米酒，潞西牛肉干、撒苤，傣家“毫甩”、泼水粑粑、干腌菜、酸粑菜等风味小吃文化都能成为我们节目的文化元素。因此，我们的社教栏目就应该把这些本土的文化元素融入到节目中，使社教栏目成为观众的文化大观园。

3、电视社教栏目创新引领时尚走向

创新的生命力还在于承载了时尚的元素，顺应发展的潮流。观众的欣赏口味和文化需求是在不断变化的，媒体要么是引领时尚，要么是追逐时尚，其核心就是把观众需要的、喜闻乐见的电视栏目开发和创作生产出来，以满足观众的需要。

以如今在电视上大行其道的平民选秀节目为例，就不难理解时尚元素在节目的作用。德宏广播电视台电视栏目就可以借鉴这种平民“选秀”来打造具有本土特色的电视节目。德宏地处边疆，世居物种少数民族，每个民族都有自己独特的文化，我们可以通过这种平民选秀节目来完成从“平民”到“造星”的全部过程，虽然创造的是一个个民族草根英雄，但绝不逊色于任何媒体造就的巨星，其互动和参与形式表现出的大众时尚观念，大众欣赏价值，大众情感密码，大众决策权益，在整个选修过程中得到了释放和尊重，这样的“星”是自己创造出来的，他们就在观众中有了极高的认同感，观众在欣赏他们的同时发出的热情，也就可以理解了。时势造英雄，电视的互动和参与，正在使电视静茹到观众自己造势时代，整合营销的电视也从来没有像今天这样大行其道。

志不求易者成，事不避难者进。总之，社教专题栏目的生命力在于适应电视市场需求，创新是满足这些需求的必经之路。创新是有理念的、有形式的，德宏电视台的社教栏目就是要成为承载引领文化发展的试金石，创新出更多原创的本土的文化产品。现在，关键在于电视从业人员如何去发掘和传承传统文化中的营养，来滋润和培育电视社教栏目，创新与经营就是在平凡中发掘出不平凡，并得到大众的认可和赞同。（作者单位 德宏广播电视台）

（文章来源环球游报6月23日A6版）