电子商务是一场商业革命。实体商业如何理性应对当下电子商务的巨大冲击？去年8月闭店后的昆明南亚商圈金鹰百货南亚店筹建新派生活娱乐购物中心——“N.E.W”进展如何？项目有何亮点？有何哪新业态？针对这些问题，日前，记者采访了昆明南亚风情房地产开发有限公司总经理李玉梅女士。

记者：近年来，传统商贸受电子商务汹涌大潮的冲击，使不少实体商业陷入困境。据说，去年掀起的“关店潮”几乎在所有的传统商业渠道中蔓延，至今没有减退的迹象。“深度见底、却又远未见底”是业内人士对今年全国实体商业的预测。您是怎么看待实体商业的？

李玉梅：电子商务对实体商业是冲击巨大。但这并不意味着实体商业就一定不敌电子商务，因为相对于电子商务而言，实体商业让消费者在购物中获得休闲、社交、情感、回忆等体验，这是电商无法做到的。实体商业只要错位发展，不断变革和完善经营模式，就可实现商业市场的突围。

记者：“N.E.W”是怎么考虑的？是力图从商业市场突围吗？

李玉梅：去年8月，金鹰百货南亚店关店后，我们认真研判了市场，感到随着新经济时代的悄然到来，当前中国消费者已进入追求品质生活的时代，消费观念的升级助推了实体家电零售卖场进入“场景化时代”，即需求体验消费的时代，商家应通过场景营销、体验经济来精耕细作，为消费者打造差异化的消费方式。按照这个思路，我们将“N.E.W”定位为“新派生活娱乐购物中心”，即以娱乐互动、运动体验、文化创意为主题的商业，引入体验带动消费的概念，以新兴体验业态和潮流快消品牌为主打，弥补昆明新潮商业形态的不足，与南亚风情第壹MALL形成友好互动，为南亚风情第壹城增添“乐活”、“智趣”的生活体验。N.E.W客群定位于18岁至40岁追求现代生活的社会消费群体。立足于70、80、90消费特性，以其特色化的装修风格营造时尚氛围以及凸显生活品质的艺术气息，以独特的富有趣味性的体验业态吸引客群，构成专属“第壹城”的新派生活和消费主张的集中地。

记者：“N.E.W”体验式消费，就是“吃喝玩乐”？

李玉梅：有这个意思。当消费者进入“N.E.W”时，首先它不象一般卖场拥挤吵杂，环境上就是一种享受；另外，它提倡体验与消费相结合，满足年轻消费者的多元化购买需求。“N.E.W”设计上共分为6层，负二层布局为昆明首家室内卡丁车俱乐部；负一层则是天空之城打造的游乐体验中心，汇集了室内激光CS、VR次世代游戏、荧光保龄球、射箭馆等室内游乐项目；一、二层的零售区域集合了最具号召力的快销品牌。此外，全国首家摩登天空实体店、1911台湾梦工厂、玩物造志、句骊亭等多家云南首店、以及海底捞、探鱼等都将一一入驻。

记者：“N.E.W”预计可吸引多少消费者？

李玉梅：南亚风情第壹城项目紧邻滇池路，与城市规划轻轨5号线连接。项目主干道绿荫大道将滇池路、南二环、南三环、广福路有机地串连起来，拥有便捷的交通路网，半径5公里范围内聚合人口152万人，30分钟车程可达城市的任意区域。这便是N.E.W天然的区位优势，而N.E.W以体验带动销售的独特销售理念及主题化、特色化的经营理念，相信最终定能引领全昆明乃至周边城市70/80/90后消费群体的时尚消费热潮。

记者：“N.E.W”计划什么时候开业？

李玉梅：我们计划按两个阶段推出：第一个阶段是10月15日的局部开放阶段，第二个阶段在亚风情第壹城5周年之际，即11月19日正式开业，届时将举行答谢消费者系列活动。