□ 晏廷勇

在科学技术日新月异的时代中，数据与媒体行业间的联系也日益紧凑，计算机设备在社会各个行业中得到广泛应用，并使信息处理方式发生一定变动，使各类新闻数据信息的采集、梳理与分析效率均有不同程度的提升，强化信息传播过程中的可视性，使传媒的发展受到一定冲击，推动了新闻产业的发展与完善进程。大数据开启了时代转型之门，随着信息技术的发展，海量的数据影响着人们的工作和生活，对于新闻生产方式也产生了广泛的影响。由于数据和信息的庞杂，使公众对媒体的可信度下降。而客观、公正的数据更加能够受到受众的追捧，数据新闻应运而生。

传统新闻生产模式中，新闻信息的获取大都依靠于记者，而新闻记者更多的则是依靠于线人或自己积累的少有的人脉，在茫茫的社会与人中找寻可供报道的新闻线索，其实是非常的被动的，获取信息的渠道也是比较单一的，这样往往容易导致获得的信息的不全面，不客观。

在大数据时代，人们的阅读方式正在发生质的变化，慢慢从传统媒体，如报纸、广播、电视等，转向网络以及新媒体等，人们不再愿意花大量的时间去提取事件新闻中的信息 ，当前“受众需要的是对信息更明晰的呈现，更准确的分析和更深层的解读”。这一切都说明了传统媒体已经不能够完全满足受众的需求了。

大数据对新闻传播产生的影响

从20世纪80年代开始，与数据挖掘的相关技术理念就被提及，数据库概念被开发出来。在社会经济不断发展与进步的时代中，新闻传播可以被视为对社会运行方式与效率的主要见证方法，不同时代采用的新闻传播方式体现出差异性特征。在信息化社会中各类信息呈现出“爆炸式”增长态势，信息在传播过程中碎片化显著。为了使新闻信息传播的真实性与时效性有所保障，就应对信息采用统合措施。大数据为新闻信息获取的首选渠径，在大数据的辅助下，信息整合的快速性有所保障，信息传播满足某一类型受众群体的需求，维护了新闻传播的时效性与有效性。

传统的新闻传播方式单一性显著，一般是以图片或文字为传播载体，几乎不与受众互动，故此难以获得来自受众的反馈信息。大数据时代中新闻传播的方式发生改变，新闻媒体看重的更多是受众的参与性以及和其互动程度。在大数据技术的引导下各类新闻传播方式有效整合，强化信息播报方式的多元性，大幅度提升新闻传播的效率。

在大数据背景中，新闻信息的受众由整体向分众转型。大数据时代的计算机编码与算法程序具备处理。采集数据信息的功能。上述数据信息与受众每一次点击、转载与反馈相关联。在特殊程序下上述各类行为方式被深度解析，将受众群体的兴趣与偏好呈现出来。于媒介集团的电子系统内，该受众就被数据取而代之，同时参照逻辑间的差异性进行分类。分类后的数据就具备一定的商业价值，其与原始作为整体的受众数据相比较，实用价值更大。在这样的背景中，数据信息演变成具有货币价值的商品。对于那些需要投放广告的公司或集团来说，就可选用其目标人群推行特定的广告。同时参照点击量、转载量等数据去辨识该类商品的接受度，进而估测商品的营销效果，编制销售计划，以提升销售业绩。

大数据背景下新闻传播的应对策略

在大数据背景中，新闻记者在对新闻信息加工、处理与播报的过程中，重视的并不是新闻的单一样本，也绝非是代表性强的事例，而是所有数据。借助对所有数据的挑选、概述与归纳等方法，提升事件的真实度并披露其发展规律。用数据说话，深度解析数据以发现受众群体的偏好与需要，同时借助数据对事件本质、特点、受众行为等方面进行准确有效预测[3]。在相关信息采集、加工与处理等环节中，新闻媒体人员要摒弃主观臆断的思维方式，不掺杂任何主观色彩，以客观的态度对数据进行处理、描述，继而推送给受众群体。在大数据时代中，记者、编辑所有新闻工作者应积极转型新闻思维，结合大数据特征与信息传播特点，对信息进行有效加工与处理，对事件进行深度剖析并呈现给受众。

此外，应科学整合数字报告与纸质媒体。大数据时代中，新闻工作的运行对电脑操作人员与记者表现出强烈的依赖性，并加强与数据分析工作者等协同合作，最好把那些内容极为繁杂的数据信息细化为记者能够迅速辨识的电子数据表，借助对该类电子数据表解析的方式，并和程序操作者进行合作，使其转型为肉眼能够识别的图谱以及文字等多元内容方式。在相关人员新兴思维方式、数字报告和纸质媒体的共同协助下，新闻传播效率将会大大提升。

在社会经济迅猛发展的时代中，人类工作与审核节奏不断提速，当今社会生活繁杂，生活节奏较快，信息传播内容呈现出多元化发展趋势，受众阅览信息不断提速。此外，手机、iPad等移动终端的广泛应用使新闻传递的方式多样化。受众在阅览新闻讯息期间，一般会选用简洁性、直白性与趣味性等特征共存的新闻，在批量信息中快速探寻出自己感兴趣的讯息。大数据时代也可以被视为可视化新闻传播的时代，可视化新闻在新闻传播中愈地位不断提升，对新闻传播效率、速度均产生不同程度的影响[4]。在数据新闻的处理期间，应把它体现出可视化特征，从不同维度去解读新闻事实和新闻出现过程，以优化数据新闻的报道形式，并获得更为广泛的受众群体，交互图表和可视化技术的运用，进一步强化新闻内容的生动性与直观性，提升数据新闻传播的效率。

伴随着自媒体平台的发展进程，受众对于新闻讯息的参与度和互动性也处于不断提高的态势中，一些新闻讯息与受众群体现实生活密切相关，也就是说用户也是新闻信息的生成者。社会化媒体平台的搭建，可以为用户创设信息传播的渠道，信息传播的时效性得到切实保障，强大的及时性和互动性可以进一步提升用户的归属感与能动性，也对新闻信息质量也产生深远影响。大数据是一把“双刃剑”，对新闻质量的影响是双面的，一方面能够拓展新闻记者的视域范畴，使信息采集获得更多的渠道，另一方面也会对新闻记者的新闻思维与判断能力进行干扰，使信息采集的质量下降。尽管如此，受众参与新闻事件是现代社会发展的必然趋势，自媒体用户产生的新闻内容能够使媒体享受丰厚的“资源盛宴”[5]。故此，新闻媒体应积极迎合大数据时代的发展需求，关注新闻受众的互动与参与，以开放与包容的心态看待用户生成内容，采用多样途径的获取数据新闻信息、并对其进行合理加工与完善，以推动新闻行业可持续发展进程。

关于大数据对新闻传播的影响效果有更为全面的认识，同时了解到一些推进大数据时代下新闻行业发展效果的措施。新闻媒体人员应主动转变思维方式，整改信息传播方式，不断提升职业素质，应用数据处理技术，为我国新闻传播行业有效发展目标的实现做贡献。

在大数据时代下的新闻变革的实质其实就是传统新闻向数据新闻的衍生过程，在这一过程中必然要面对很多考验，媒体应该要勇于改革创新，为新闻业的发展注入一股新的发展，使新闻业的发展能够跟上时代的步伐。

 (作者单位:宣威市委宣传部）

（文章来源环球游报2018年7月20日第1149期A5版）