原文来源：人民铁道网-人民铁道报 作者：郭薇娜 刘 佳

2014年1月至2016年2月，昆明铁路传媒有限公司与地方政府、企事业单位进行洽谈，充分利用铁路旅客列车这个移动平台，向进出云南的数千万旅客集中推介少数民族文化、旅游资源及农特产品，共开发8趟旅客列车广告冠名，实现冠名收入3000多万元，取得了社会效益与经济效益的双赢。

把列车打造成宣传少数民族文化的 “新平台”

在昆明铁路局开行的冠名列车上，处处洋溢着云南少数民族风情。列车员身着傣族、景颇族、哈尼族的服饰迎接八方来客，列车广播播放着少数民族歌曲，车厢内随处可见反映少数民族地区风土人情及风光的图片，列车上还开办展销地方土特产品的 “列车超市”，吸引了旅客的目光。

最早开行民族文化旅游列车的是红河哈尼族彝族自治州。他们和昆明铁路传媒公司通过昆明至北京西K472/471次“红河号”民族文化旅游列车，让广大旅客了解红河州的民族风情，展示红河州的民族文化和民风民俗，受到广大旅客的热捧和好评，仅百度的点评就达7500多万条。“红河号”民族文化旅游列车的成功开行，带动了云南多个地州市与昆明铁路传媒公司合作，相继开行了“石林号”民族文化旅游列车、“大理号”民族文化旅游列车、“珠江源号”民族文化旅游列车、“临沧号”民族文化旅游列车、“德宏号”民族文化旅游列车、“丽江号”民族文化旅游列车等多趟冠名列车。

在“丽江号”民族文化旅游列车上，车厢内外都运用了东巴文化的图文装饰，车内印着古老的东巴象形文字和汉字注释，铺位旁、洗漱间等处悬挂着纳西族装饰品，列车广播以互动方式教旅客纳西、白族等少数民族语言。在“临沧号”民族文化旅游列车上，他们介绍双江主题月、耿马主题月等临沧各县市少数民族文化主题月活动，展示了临沧23个少数民族的民族风情，扩大了临沧的知名度。民族文化列车成了一张张展示云南民族文化的名片。

把列车打造成拉动地区旅游发展的“新引擎”

“我要去红河，梦想的红河……”红河歌曲回荡在“红河号”民族文化旅游列车上，旅客闭上眼跟着轻轻哼唱，旅途显得惬意而放松。自“红河号”民族文化旅游列车开行以来，昆明铁路传媒公司在火车上相继开展了凭火车票游红河、“中国梦•红河路”等与红河州民族旅游文化相结合的活动。旅客手持“红河号”的火车票，到红河州各大景点旅游，均可享受五至八折不等的门票折扣，吸引了众多旅客前往红河州旅游。2015年，到红河州的旅游人数和红河州旅游收入均同比增长20%以上。

他们还结合白族传统节日“三月街”，在“大理号”民族文化旅游列车上开展“保护洱海，我们在行动”活动，倡导旅客文明旅游，爱护环境、尊重当地民风民俗，吸引了1万多名旅客签名作出保护洱海的承诺。该公司将白族传统节日“三月街”搬上了火车，让旅客在前往大理的火车上就可“赶三月街”，营造出了浓厚的节日氛围。

自民族文化旅游列车开行以来，到列车冠名地旅游的人数和当地旅游收入均呈两位数增长，成了当地旅游经济发展的新引擎。

把列车打造成当地农特产品展销的“新窗口”

“红河号”开行后，红河州在“红河号”民族文化旅游列车上开展了“九红”农产品进京推介活动，独具高原特色的“红烟、红酒、红果、红菜、红米、红木、红糖、红药、红畜”九大红系为主的优质安全农产品在列车上进行展销，通过在列车上的宣传和推介，加快了红河州特色农产品走向全国的步伐。“红河号”民族文化旅游列车还在餐车上推出了蒙自过桥米线、建水烧豆腐等地方名特菜肴，拍摄了“舌尖上的餐车”微视频，在土豆网播出后，20天点击量就突破100万人次。

“大理号”“临沧号”等冠名列车也将本地63个具有代表特色的农特产品通过列车进行宣传和展销。在每天两次的“列车超市”里，洱宝话梅、大理矿泉、临沧古树茶、冰岛辣木粉等商品深受旅客喜爱，促进了当地农特产品的宣传和销售，取得了较好的经济效益。

民族文化旅游列车的开行受到了主流媒体的普遍关注。中央电视台《新闻联播》《中国新闻》等栏目多次报道冠名列车开行情况，人民日报、新华社、经济日报、中国网等40余家媒体先后报道1000余篇，有力地宣传了云南少数民族文化和丰富的旅游资源。

为开好冠名列车，云南各地州市政府还积极帮助组织客源。同时，开行冠名列车对提升铁路服务质量、树立品牌形象也起到了较好的促进作用。

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