自媒体的作用及其发展趋势探讨

□ 宋鉴池

引言

自媒体，是指在网络技术的情况下，由于博客、微博、共享协作平台的兴起，使每个人都具有发布新闻的能力。自媒体也是相对传统新闻方式的表述，即：具有传统媒体功能却不具有传统媒体运作构架的个人网络行为。2003年由谢因·波曼与克里斯·威理斯联合提出的研究报道对“We Media(自媒体）”进行了定义“自媒体是普通大众经由数字科技强化、与全球只是体系相连之后，一种开始理解普通大众如何提供与分享他们本身的事实和新闻的途径。”

突发事件，是指突然发生，造成或者可能造成严重社会危害，需要采取应急措施予以应对的自然债还、事故灾难、公共卫生事件和社会安全事件。

一、自媒体的作用

微博作为自媒体的传播方式之一，以其特有的方式让信息不断的交流着，在突发事件的传播中占据着重要的地位，同时也对传统媒体产生了巨大的冲击。发布新闻再也不是职业新闻人的特权，即使是普通的老百姓也都能在任何时间和地点通过微博、微信或者其他途径成为新闻的发布者。

随着自媒体时代的到来，近年来，面对突发事件，冲在最前方的往往是自媒体而不是传统媒体。例如，2015年8月12日天津特大火灾爆炸事故，最先发声的是新浪微博上一个名为“小宝最爱旻旻”的账号发布的一条有关火灾的视频，随后通过各种途径大规模传播。对于传统媒体来说，由于受到时空上的限制，当突发事件发生时很难十分及时的报道。而相对时效性来说，自媒体在信息的发布上就有着更大的优势。

除此之外，当灾难发生时自媒体往往也成为了凝聚人心、传递正能量的载体。比如我们时常能在微信或者微博中看到一些“寻人启事”或者“轻松筹”等通过这些自媒体能够迅速对信息进行传播，需要帮助的人也能通过这种途径得到帮助。让受害者得到帮助与鼓励，为遇难者祈福等，这些信息都可以通过自媒体进行集中和传播。

由于媒介技术的不断发展，传播方式也随之不断的多样化，人们对于信息的获取渠道更加的丰富多样。自媒体由于自身极大的优势，在如今的传播媒介中占有着极其重要的作用，给传统媒体带来了新一轮的挑战，传统媒体不得不重新审视自己的位置，正确地看待自媒体的存在，充分利用自身优势积极与新媒体相融合，将微博、微信等自媒体作为新的传播新闻的平台，开辟一条适应时代的新道路。

 

二、自媒体存在的问题

传统媒体，从选取题材、一线采访、编辑审核到新闻发布都有层层的严格把关，确保了新闻的准确、客观和公平公正，使新闻具有权威性，不会有虚假新闻出现。而自媒体的新闻的发布者往往是个人行为，正是由于其快速化、开放化的特点，给网络传播内容的监管和控制带来了很大的难题，这样就可能会给一些不法分子有机可乘，将没有经过把关监控的信息直接通过自媒体平台进行发布，不断的传播一些虚假信息，甚至造谣，引起社会的不安和恐慌，让自媒体成为了不良信息、虚假信息的产生地。

每当突发事件发生时就会有一些别有用心的人传播谣言，给谣言批上“真实”的面纱，传播一些未经查证的假消息，或者断章取义、片面的截取其中最能激发民众心理、引发民众过激行为的部分做文章，使得谣言在短时间内迅速传播，扰乱民心。例如，2011年日本“3·11” 大地震后发生核泄漏事故，由于有人散布谣言说：食盐中的碘可以防辐射，受日本核辐射的影响，国内盐产量将出现短缺，导致国内部分地区出现了疯狂的抢盐风波，有的黑心商家甚至坐地起价，严重扰乱了市场秩序。

 

三、自媒体发展的趋势

1.媒介融合

随着信息媒介的不断发展，各个媒介的边缘不断的淡化，各个媒介不断融合。例如微博、微信于传统媒体这两个不同媒介之间的逐渐融合。由于自媒体的快速发展，传统媒体也开始寻求新的出路，积极与自媒体相融合，在原有的电视、报刊等平台发布新闻的基础上，还利用自媒体的平台发布新闻。当自然灾害来临时，新闻记者应该第一时间赶往现场，对事件的发生过程进行采访询问，对现场的状况及时报道，并通过自媒体等平台进行传播，让更多的受众能真实全面地了解和掌握事件的情况。例如2011年7月23日，浙江温州甬温线发生动车追尾事故，这起特大动车追尾事故，造成大量人员伤亡，因为事故发生地点在动车线路途中，传统媒体到达现场需要一定的时间，新浪、腾讯等百姓个人微博成为广大网民了解事件的途径，引起社会的强烈反响。当传统媒体到达现场之后，对追尾事件始末进行了综合整理报道，同时在报道过程中也使用了微博等自媒体。通过传统媒体与自媒体多方位、多层次的报道，使大家及时、全面地了解了此次事件的发生及过程，同时也开启了自媒体在突发事件中的应用，得到了社会的广泛认可。

2.传播趋于理性化

自媒体的不断发展，导致各种信息不断涌现，信息出现了泛滥化，各个网络推手不断的制造发布虚假信息，严重影响了社会正常秩序。但伴随着社会文明的发展与进步，网民素养的提高，信息辨别能力的不断增强，这种现象会逐渐得到好转，信息的传播也会逐渐趋于理性化。

3.信息壁垒的消除   

由于信息科技的不断发展，如今已是信息时代，人与人之间的距离不断减小，信息流通不断加快，信息壁垒不断地被打破，形成全球性的信息网络已成必然趋势。

 

四、总结

自媒体作为一种全新的媒体传播方式，能够有效、及时地对突发事件进行传播，改变了传统新闻的传播方式，弥补了传统媒体的不足，为信息的及时传播搭建了平台，能够及时地公布突发事件的发生及其最新发展情况，为公众获取突发事件的信息增加了渠道，同时平民草根也能通过各种自媒体发出自己的声音，使得政府能够更好地了解民意。然而自媒体也是把双刃剑，带给人们方便的同时也产生了一些弊端，使得一些不法分子乘虚而入，借机造谣，传播虚假消息等。因此在突发事件中，要合理正确的利用自媒体，尽量减少或避免自媒体的不良影响。

(作者单位：大理州洱源县广播电视台)

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