为进一步发展繁荣丽江文化，推进传统文化现代表达，民族文化世界表达，擦亮“文化丽江”品牌，建设世界文化旅游名城，丽江市委、市政府制定出台《建设世界文化旅游名城，提升“文化丽江”品牌三年行动计划(2022-2024)》。

围绕打造“红色丽江、多彩丽江、乡愁丽江、艺术丽江、创意丽江”五大IP，着力建设“红色文化弘扬示范基地、民族文化传承示范基地、历史文化保护示范基地、文学艺术创作示范基地、文化创意产业示范基地”五个基地。

争取到2024年，丽江城市文化景观、文化符号、文化特色更加鲜明，文化开放度、集聚度、知名度显著提升，文化软实力、创造力、传播力日益增强，文化产业增加值年均递增10%以上，占GDP比重持续稳定增长。

人生有起落，精神可传承

“这里有雪山、古城、东巴文化，我们对这些都比较感兴趣。房车营地现在越来越多了，我们可以安心地在这儿居住着，不用再担心水电这些琐碎的生活问题。而‘关门是家，开门是院’的房车旅游，让我们真正领略了祖国的美丽河山。”

王涛夫妇是资深房车旅行爱好者，2018年，他们购置第一辆房车，开启了旅居的生活。四年来，他们的足迹遍布全国，每当抵达一个喜欢的城市，他们都会居住一段时间，深入了解当地的特色景点及文化。今年8月，他们来到了云南省丽江，并将房车停泊在猎鹰谷房车营地。这一住，就是一个多月，这片雪山下一望无边的草甸，成了他们暂时的家。

近年来，游客出行不再局限于常规观光线路。在疫情防控常态化时期，旅游消费者更加追求“小聚集•大空间”的旅游场景——露营由此勃兴，成为旅游休闲“新宠”。

360°敞开式山景、全角度观看玉龙雪山。在猎鹰谷房车营地，整个人都开始放松……在这样简单纯粹的环境里，和自然无限接触，也让人们有了更多独自静心思考的时间。

“房车旅行对我们来说，有很多乐趣，可以说是一种慢生活，慢旅行。全国很多地方我们都走过了，丽江这里的环境，我们觉得非常舒服、开阔；而且温度也比较适宜，我们喜欢这里。”房车旅行爱好者喋喋东，畅谈了他对丽江的感受。

黄金周前夕，“中国·丽江首届房车露营文化节”在猎鹰谷房车营地举办，高标准打造“露营+”旅游新业态，助力旅游业加快复苏与高质量发展。

目前，猎鹰谷房车营地有50个房车泊位，可以为房车旅行者提供水、电、污水排放等日常生活所需。同时，景区内包含餐饮休闲、户外体育拓展、实弹射击、康养服务等多种产业模式。游客在这里，可以尽情享受不一样的旅途乐趣。

“房车营地建设起来有一年时间了，其间接待了大概五六千辆车次，既能满足大家的需要，又能规范管理，房车客人来了之后，感觉都非常好。”

丽江猎鹰谷景区董事长董韬介绍，下一步，计划发展300个营位，真正做成一个房车小镇，一个房车产业链、房车交易展览、房车文化交流、房车线路指引……最终，把这里打造成中国房车人的一个大家园。

移动的“家”火了——丽江的房车露营旅游新业态，以其“自驾、自家”“手机在手、说走就走”“关门是家、开门为院”的崭新理念，逐渐受到广大自驾游客的欢迎。

作为中国拥有文化、自然、记忆三项世界遗产桂冠的城市，丽江历史文化灿烂、自然风光优美、资源禀赋独特、地理区位重要、交通四通八达，发展“露营+”旅游新业态条件得天独厚，新产品新业态丰富多样，体育旅游前景十分广阔。

“丽江地处滇西北，这里有世界上最优美的风光、最淳朴的生态和最勤劳的人民。近年来，丽江市委、市政府团结带领各族干部群众，取得了一个个新成就，实现了一次次新跨越。丽江因文化而兴，因旅游而名；也时时呵护着‘处处是美景·游客舍不得’的品牌形象。”

在“中国·丽江首届房车露营文化节”期间，丽江市文化和旅游局局长和丽斌，真诚向房车爱好者和社会推荐了丽江。

心中有丘壑，眉目作山河

在优势条件与时代背景的双重加持下，中国·丽江首届房车露营文化节的应运而生。

房车露营文化节以“房车行天下·丽江有我家”为主题，以房车露营为纽带，邀请全国31个省级行政区自驾游与房车露营协会主要负责人、房车爱好者、帐篷露营爱好者、自驾游爱好者、户外露营装备及房车展商代表齐聚丽江，共同搭建全国性自驾游与房车露营产业发展交流合作平台，是疫情防控常态化下复苏丽江旅游市场、建设世界文化旅游名城、提升“文化丽江”品牌的重要举措。

9月20日，国家体育总局体育经济司副司长、一级巡视员彭维勇，率调研组一行到猎鹰谷景区，调研体育产业发展情况与房车露营地运营情况。调研组指出，猎鹰谷景区要紧抓新时代发展战略契机，持续加强安全防范，做好房车露营地建设，加速推动营地产业逐步发展壮大。

其实，针对目前的旅游状况，政府和企业都在持续发力，寻找破发点；打破传统的旅游模式，寻找新的“旅游+”的模式。

近日，云南省丽江市体育产业发展三年行动计划调研座谈会，在猎鹰谷景区召开。围绕丽江市委、市政府工作部署，群策群力谋划丽江体育产业发展蓝图，明确发展思路，展望远景目标。

猎鹰谷景区作为丽江市体育产业老牌企业，将借助丽江市体育产业发展三年行动计划契机，结合自身实际及优势，推动体育产业高质量发展，为丽江市打造“运动之都•健康之城”蓄能赋力。

“下一步，丽江天养谷将康养度假旅居，叠加于优异的生态、人文之上，构建了全龄化、全方位的康养生活服务体系，为亚健康、慢性病、院后疗愈人群定制个性化健康管理方案，使人们回归自然本源的健康生活。”

猎鹰谷董事长董韬介绍，天养谷康养基地目前已初步形成森林康养、医疗保健、生态农业、体育运动、度假休闲、高端商务、酒店服务等深度融合的大健康产业链，能为健康旅游消费者提供创新特色、贴近自然、深度体验的代表性服务，致力于打造丽江乃至全国“理想健康生活目的地”，助力丽江打造“健康标杆城市”。

目前，丽江正努力建设成为运动之都、健康之城，体育产业正逐渐成为新的经济增长点。

丽江也在积极探索“旅游+体育”“城市+体育”“文化+体育”等融合发展的新路子，大力开发户外运动资源，让体育运动成为丽江最美的流动风景，让体育产业更好地赋能丽江发展，努力把丽江打造成为“户外运动之都”和“世界级高原运动乐园”。（完）

文/张密 雷启玉 李晓华 图/丽江市委宣传部

编辑 刘萍 

审核 尹绍平